03月10 中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒：疫情過后，營養(yǎng)保健品行業(yè)必將強勢回歸！

中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒帶來話題：疫情過后，營養(yǎng)保健品市場走向！

01.病毒侵襲? 營養(yǎng)保健行業(yè)難以獨善其身

受疫情影響，營養(yǎng)保健品企業(yè)焦慮的是：病毒從哪里來？向何處去？如何有效科學(xué)快速的防控和治療？企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)最應(yīng)該考慮到：全產(chǎn)業(yè)鏈上能否同步幅恢復(fù)正常工作。中小微企業(yè)能扛多久？

據(jù)相關(guān)部門調(diào)查顯示：34%的企業(yè)只能維持一個月，33%的企業(yè)可以維持兩個月，17.9%可以維持三個月。疫情期間，國家對于中小微企業(yè)出臺了一些列政策，支持企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

營養(yǎng)保健品無疑是健康產(chǎn)業(yè)中與預(yù)防、提高免疫力聯(lián)系最緊密，人們關(guān)注度最高的領(lǐng)域，免疫力的提高更成為防控疫情期間最熱門的話題，封城了，封路了，營養(yǎng)健康的消費并沒有封閉，徐華鋒秘書長預(yù)測：經(jīng)此一役，營養(yǎng)保健品需求更會快速增加；呼吁企業(yè)同仁要做足功課、做好準(zhǔn)備，市場終歸能恢復(fù)。

02.疫情防控? 促進(jìn)公眾健康意識急速提高

營養(yǎng)保健品行業(yè)的基本面長期長期向好，取決于經(jīng)濟(jì)增長、社會發(fā)展、人均收入，老齡化趨勢、慢病困擾、消費觀念等因素，疫情對于行業(yè)的沖擊是階段性的、暫時的，健康需求面臨反彈、政府對產(chǎn)業(yè)的各種扶持和潛在的消費刺激措施，是市場恢復(fù)的堅定支持。

與此同時，人們更加認(rèn)識到健康的重要性、健康風(fēng)險、疾病預(yù)防的前置意識，疫情防控更加是一次前所未有的全民健康教育，勢必帶動龐大的健康消費，徐秘書長預(yù)測健康產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)新的商業(yè)態(tài)勢和勢不可擋的增長勢頭。

公眾的網(wǎng)上消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中老年人也開始網(wǎng)購，開始直播，玩抖音刷快手。足不出戶且能生活自理。在疫情過后也會持續(xù)下去，以電商開始，直播跟進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)業(yè)將迎來前所未有的機遇，包括在線診療，健康咨詢等智慧醫(yī)療行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。企業(yè)應(yīng)更多思考的是：如何能把握時機，把重心轉(zhuǎn)移到自身發(fā)展上來，能否創(chuàng)新思辨、科技引領(lǐng)。

健康中國2030規(guī)劃中，明確提到至2020年，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)達(dá)到80000億，在行業(yè)規(guī)模不斷壯大，行業(yè)并購、企業(yè)競爭等趨勢下，我們能否用科技型產(chǎn)品和需求滿足公眾健康需求？能否堅持提升營銷領(lǐng)域從業(yè)人員的健康素養(yǎng)？能否助力“健康中國行動”各項指標(biāo)的完成？這對行業(yè)來說這就是重大的機遇，當(dāng)然也是考驗。

徐華鋒秘書長指出：疫情影響不會從根本上改變中國經(jīng)濟(jì)長期向好的局面，疫情之后，強烈的健康消費將得到全面的紓解和釋放，營養(yǎng)保健品行業(yè)一定強勢回歸。

03.轉(zhuǎn)危為“機”，贏得市場信賴的幾點建議

第一、要用創(chuàng)新、科技提升產(chǎn)品競爭力。營養(yǎng)保健品行業(yè)必須與時俱進(jìn)，炒概念、一招鮮的時代過去了；重視研發(fā)，質(zhì)量穩(wěn)定、功效明確的保健品產(chǎn)品經(jīng)得起各種驗證。徐秘書長認(rèn)為企業(yè)的品牌形象是靠長期積累，簡單的把銷售轉(zhuǎn)為線上，很難有傳統(tǒng)線下品牌養(yǎng)成的積淀，當(dāng)前營養(yǎng)保健品行業(yè)的品牌文化建設(shè)很難靠短時間的網(wǎng)紅和流量；在現(xiàn)有的法規(guī)下解決同質(zhì)化問題的突破，應(yīng)從產(chǎn)品的科技、專屬原料、知識產(chǎn)權(quán)等核心的產(chǎn)品要素。

第二、守規(guī)，小利來于市、大利來于策。小的利潤可以通過市場的營銷方式來實現(xiàn)，但要取得大的利潤必須符合國家政策，不斷進(jìn)步的監(jiān)管部門希望行業(yè)向生產(chǎn)、銷售能夠真實可信，購買、消費能夠由消費者理性負(fù)責(zé)的市場化過度。遵紀(jì)守法并重視法規(guī)建設(shè)是優(yōu)秀企業(yè)的表現(xiàn)。

第三、特色，以中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品潛力無限。中醫(yī)藥是老百姓防病治病的基本武器，中醫(yī)藥對于抗擊冠型病毒疫情的作用已經(jīng)不容質(zhì)疑。徐秘書長認(rèn)為：疫情過后，中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)將迎來歷史性的發(fā)展機遇。《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》以及《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要》等發(fā)布，表明研發(fā)生產(chǎn)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的營養(yǎng)保健品將是一個巨大的市場風(fēng)口。

第四、方法，換思路解決行業(yè)長期存在的頑疾，營養(yǎng)保健品產(chǎn)品應(yīng)合理宣傳杜絕虛假、夸張，加大專業(yè)科普力度；徐華鋒秘書長建議：科普工作的宗旨是緊跟政策指引，搭建傳遞政策關(guān)懷與法規(guī)宣傳的橋梁與紐帶，疫情過后，可以“健康中國行動”等文件為指導(dǎo)，提高民眾早發(fā)現(xiàn)早治療，早預(yù)防早健康的觀念進(jìn)行宣傳。保健食品的價格應(yīng)做到更加的親民，讓營養(yǎng)保健品的價格不要遠(yuǎn)離價值，先降價者必能占得先機。渠道創(chuàng)新應(yīng)不拘泥于模式，線上線下、互聯(lián)互通，一方面銷售方式應(yīng)懂得融合創(chuàng)新，另一方面銷售對象應(yīng)全面。為營養(yǎng)保健品正名，從事健康產(chǎn)業(yè)驕傲。